프랑스 랑도네협회 트레킹 참가자들이 서울 북한산 백운대에서 휴식을 취하고 있다. 한국관광공사 지난 8월 30일 북한산 국립공원 백운대(해발 836m). 등산계 아이돌로 통하는 산악인 엄홍길 대장 옆에 선 외국인들이 프랑스어로 일제히 탄성을 터뜨렸다. 프랑스 최대 걷기·트레킹 연맹 '랑도네협회(FFRandonnee)' 방한단이다. 1947년 설립된 이 단체는 회원 24만명과 함께 3200개 지역 클럽을 보유하고 있다. 이들이 왜 서울 쇼핑몰도 아닌 북한산 백운대에 서 있는 걸까. 그 배경에 한국관광공사 파리지사가 있다. 요즘 K콘텐츠와 K팝만큼이나 폭발적인 인기를 끌고 있는 대한민국 K테마가 다름 아닌 K등산이다. 국립공원공단에 따르면 2025년 기준 국립공원 외국인 탐방객 수는 무려 205만897명이다. 전년(약 88만명) 대비 132%나 폭증한 숫자다. 쇼핑과 미식에 집중됐던 외래객의 시선이 'K명산'으로 향한 셈이다. 이걸 놓칠 리 없다. 한국관광공사 파리지사는 K등산을 앞세운 인바운드 유치 '007작전'을 감행한다. 지난해 10월 프랑스 여행업계 팸투어를 시작으로, 프랑스 대표 아웃도어 여행사 '테르 다방튀르(Terres d'Aventure)'와 치밀하게 방한 상품을 공동 기획했다. 북한산, 설악산, DMZ 등을 둘러보는 팸투어를 은밀히 진행했고, 결국 현지 트레킹 수요를 실제 상품화하는 데 성공한다. 그렇게 탄생한 K등산 패키지는 상상초월이다. 프랑스 현지인들이 한국 K산을 찾는 1인당 패키지 가격은 4990유로(약 850만원)부터. 프랑스 현지에서는 프리미엄급에 고가 투어임에도 '대박'이 터졌다. 오션파라다이스7하는곳 조기 모객에 성공해 총 3회에 걸쳐 42명이 한국을 찾는다. 산악인 엄홍길 대장이 프랑스 랑도네협회 회원들에게 북한산 탐방코스에 대해 설명하고 있다. ◆ 회원 24만명 랑도네협회가 반한 K등산 8월 30일 산행은 엄홍길 대장이 진두지휘하며 진행됐다. 수유분소를 출발한 랑도네 회원들은 일렬로 줄지어 대동문을 거쳐 주봉인 백운대를 향해 발걸음을 옮겼다. 가볍지도, 그렇다고 마냥 무겁지도 않은 기분 좋은 산행. 반나절쯤 흘렀을까. 제법 더운 날씨에도 끝까지 버텨 정상에 다다른 이들 눈앞에는 탄성을 자아내는 절경이 펼쳐졌다. 발 아래로 펼쳐진 거대한 서울 도심의 마천루. 양옆으로는 웅장한 암봉과 푸른 숲이 두 눈을 가득 채웠다. 유럽 트레킹 코스에서는 찾아볼 수 없는, 낯설면서도 묘하게 익숙한 풍광에 압도된 순간이었다. 현장에서 만난 질 비크로벡 랑도네협회 국제관계위원회 공동위원장은 "한국에서 자연(산)을 만나는 방식은 유럽과 차원이 다르다"며 "유럽의 트레킹이 도심과 떨어진 자연만을 걷는 방식이라면 한국은 대자연과 고풍스러운 한옥, 역동적인 도심이 불과 30분 거리에서 교차한다. 이게 전 세계 어디서도 경험하기 힘든 독보적 강。"이라고 극찬했다. 이들의 모습은 언뜻 보면 배낭을 멘 한국인 등산족에 가깝다. 쇼핑백 대신 배낭을 메고 K투어에 나선 프랑스인들. 화려한 도심에서 딱 30분만 벗어나면 압도적인 대자연이 펼쳐지는 'K명산'의 매력을 온전히 만끽하기 위한 것이다. 모바일 야마토노하우 등산을 핵심 코스로 만든 이 패키지의 강.은 또 있다. 트레킹의 매력을 극대화하기 위해 산행뿐 아니라 곳곳에 문화 체험을 촘촘히 엮어놓은 것이다. 산행 전후 코스에는 한국 곳곳의 핫스폿들이 온전히 스며든다. 방한 직후 코스만 봐도 그렇다. 경복궁과 북촌한옥마을. 여기에 빈대떡 향 진동하는 광장시장을 찾는다. 한국의 일상과 미식을 먼저 체험한 뒤 북한산 트레킹을 소화한다. 서울에만 머무는 것도 아니다. 이후 발걸음은 곧바로 지역으로 향한다. 요즘 외국인들이 몰려가고 있는 안동의 하회마을과 경주 남산은 빠질 수 없는 포인트. 여기에 부산 금정산과 자갈치시장, 순천만 습지까지 남도의 핵심 핫플레이스를 두루 훑는다. 막판 코스도 압권. K힐링의 대명사 템플스테이다. 이렇게 지리산 국립공원 화엄사 산사 템플스테이로 이어지는 10박11일의 지역 대장정. 한국관광공사는 우리나라 전 지역을 트레킹과 체류로 본격적으로 풀어낸 상품은 이번이 처음이라고 강조한다. 반호철 한국관광공사 테마콘텐츠팀장은 "지역의 역사와 미식 그리고 대자연의 체험이 조화롭게 결합하며 외래객의 체류 시간을 늘리고 지역 상권에 실질적인 경제 효과를 창출하는 구조"라고 말했다. ◆관광공사·국립공원공단이 만든 K에코투어 사실 이번 투어는 프랑스가 시작이다. 전 세계 곳곳의 관광공사 해외 지부들이 전방위로 K에코투어의 명품 코스를 알리고 있다. 이러한 고부가 생태 관광상품이 탄생할 수 있었던 배경에는 한국관광공사와 국립공원공단의 전략적 업무협약이 있다. 두 공공기관의 원팀 시너지가 K에코투어리즘의 기반을 만들어냈다는 평가다. 국립공원공단이 잘 다듬어진 생태 탐방로와 안전 인프라, 지역 특화 콘텐츠라는 '하드웨어'를 제공한다 모바일 온라인 바다이야기 . 여기에 한국관광공사는 해외지사망을 통한 글로벌 세일즈, 타깃 국가별 맞춤형 여행사 매칭, 항공 노선 연계라는 '소프트웨어'를 입힌다. 이렇게 고부가가치 비즈니스 모델이 완성되는 것이다. 양 기관은 이를 마중물 삼아 전국 곳곳의 국립공원을 글로벌 생태 관광의 랜드마크로 육성한다는 전략을 세워두고 있다. 공사와 국립공원공단이 내친김에 'K트레킹 챌린지'도 진행한다. 11월까지 이어지는 이 캠페인은 외국인 관광객의 접근성을 높이고 지역 소비를 유도하도록 설계돼 있다. 외국인들이 가장 큰 부담을 느끼는 등산화·스틱·배낭 등의 '안전장비'를 북한산·설악산 등 지정된 국립공원 현장에서 무료로 대여해주니 국내를 찾은 관광객들은 그야말로 몸만 가면 된다. 여기에 글로벌 회원 120만명을 보유한 여행 플랫폼 '크리에이트립'도 가세한다. 지정된 국립공원을 방문하면 공사·국립공원공단과 공동 제작한 컬래버 굿즈를 제공하고 사회관계망서비스(SNS)에 인증 후기를 남기면 플랫폼 내에서 뷰티 서비스나 로컬 투어 등을 구매할 수 있는 포인트를 리워드로 지급해준다. 산행으로 유입된 외국인의 지갑을 또 다른 한국 여행으로 연결하는 선순환 전략이다. 최휘영 문화체육관광부 장관은 "지난해 팸투어에서 시작된 인연이 실제 방한 패키지 상품으로 이어져 매우 뜻깊게 생각한다. 직접 현장에서 프랑스 걷기 여행객들을 만나 환영할 수 있어 기쁘다"며 "한국의 산과 길은 자연과 문화가 어우러진 매력적인 관광자원"이라고 강조했다. 이어 "이번 이벤트를 계기로 'K트레킹'의 진가를 유럽에 알리고 산과 생태, 로컬 문화를 결합한 관광이 지역에 활기를 불어넣는 지속가능한 관광 모델로 자리 잡도록 적극 지원하겠다"고 밝혔다. ://namdotr