카드사들이 인공지능(AI) 구독료를 새로운 승부처로 삼고 ‘혜택 경쟁’에 나섰다. 넷플릭스·유튜브 프리미엄 등 온라인동영상서비스(OTT)에 이어 챗GPT·클로드 이용료도 매달 빠져나가는 고정지출로 자리 잡으면서 정기결제 고객을 선.하려는 경쟁이 본격화하는 모습이다. 카드 업계에 따르면 신한·하나·우리·현대카드 등 주요 카드사는 올해 들어 AI 구독자를 겨냥한 상품과 이벤트를 잇달아 내놨다. 구독료 일부를 할인하거나 돌려주는 데 그치지 않고 여러 AI를 하나의 플랫폼에서 이용할 수 있도록 묶은 유료 구독 상품도 출시했다. 결제 데이터에서도 AI 구독 지출 증가세가 뚜렷하다. KB국민카드가 2024년 1월부터 지난해 12월까지 신용·체크카드로 생성형 AI 서비스를 결제한 고객 34만8000명을 분석한 결과 지난해 4분기 이용 금액은 2024년 1분기보다 516% 늘었다. 같은 기간 이용 고객 수도 413% 증가했다. 특히 텍스트 기반 AI의 성장세가 가팔랐다. 같은 기간 이용 고객은 491%, 이용 금액은 609% 증가해 전체 평균을 웃돌았다. 지난해 텍스트 기반 AI 구독 고객 가운데 20대가 37%, 30대가 32%를 차지해 2030세대 비중이 69%에 달했다. 1년간 두 개 이상의 생성형 AI 상품을 구독한 경험이 있는 고객 비중도 2024년 4.9%에서 지난해 6.5%로 1.6%포인트 높아졌다. 이에 카드사들은 AI 구독 혜택을 카드에 속속 담고 있다. 신한카드는 이달 21일 카카오뱅크와 함께 두 번째 상업자표시신용카드(PLCC)인 ‘카카오뱅크 착붙 신한카드’를 출시했다 황금성연타 . 이 카드는 챗GPT와 클로드 구독료를 10%, 네이버플러스와 쿠팡와우 멤버십은 50% 할인해준다. 각 서비스 공식 홈페이지를 통한 정기결제만 대상이며 간편결제와 앱스토어 인앱결제는 제외된다. 신한카드는 별도의 AI 구독 캐시백 행사도 진행하고 있다. 응모 후 개인 신용카드로 챗GPT·클로드·미드저니·커서를 결제하면 합산액이 20달러 이상일 때 3000원, 40달러 이상이면 6000원, 60달러 이상이면 1만5000원을 돌려준다. 다만 최근 6개월 동안 해당 서비스 결제 이력이 없고 관련 이벤트 혜택을 받은 적이 없는 고객만이 대상이다. 하나카드는 여러 AI를 한데 묶은 상품을 내놨다. 지난달 판매를 시작한 유료 구독 서비스 ‘AI스마트팩’은 제휴사 폴렉스존이 운영하는 ‘우수AI’ 플랫폼에서 챗GPT·구글 제미나이·클로드·그록 등을 기반으로 한 30가지 AI 서비스를 한 계정으로 이용할 수 있게 한 상품이다. 요금제는 월 9900원인 스타터와 월 1만9800원인 엑스퍼트 두 종류다. 스타터와 엑스퍼트에는 각각 월 4만·8만 메달의 이용 한도가 적용된다. 가입자 본인과 배우자·부모·자녀가 국내에서 스미싱·파밍 등 금융사기 피해를 보면 최대 1000만원까지 보상하는 기능도 붙였다. 우리카드는 지난 5월 AI 구독 할인 혜택을 담은 ‘카드의정석2 ROUTINE(루틴)’을 출시했다. 알라딘릴 유튜브 프리미엄·넷플릭스·챗GPT 등 디지털 구독과 멤버십 영역에서 30%, 아파트관리비·통신·교육·렌탈 영역에서 15%를 할인해준다. 전월 실적 100만원 이상이면 6개 영역에서 각각 1만원씩 월 최대 6만원을 할인받을 수 있다. 현대카드도 올 3월 프리미엄 카드 ‘the Orange(디 오렌지)’를 선보이며 AI 구독 혜택을 담았다. 이 카드는 2021년 ‘the Pink(더 핑크)’ 이후 5년 만에 추가한 컬러 시리즈다. 전월 이용액이 100만원 이상이면 챗GPT·퍼플렉시티·구글원 등을 포함한 테크 영역 결제액의 10%를 M포인트로 적립해준다. AI 구독·디지털 콘텐츠·통신요금·인앱결제를 합친 테크 영역의 적립 한도는 월 1만M포인트다. 연회비는 20만원이다. 카드사마다 혜택의 범위와 이용실적이 각기 다른 만큼 이용자들은 현재 사용하고 있는 AI를 면밀히 고려해 카드를 선택하는 편이 좋다. 또 해당 카드가 공식 홈페이지 정기결제와 인앱결제 중 어느 방식을 대상으로 하는지도 미리 확인해야 한다. 카드사들이 AI 구독 혜택을 늘리는 배경에는 정기결제의 지속성이 있다. KB국민카드 분석에서 지난해 텍스트 기반 생성형 AI 유료결제 고객의 60%는 4개월 이상 결제를 유지했고 21%는 10개월 이상 장기 구독을 이어갔다. 한 번 결제수단으로 등록되면 구독을 해지하거나 카드를 바꾸기 전까지 결제가 반복돼 카드사 입장에서는 고객 접。을 안정적으로 확보할 수 있다. 카드사 관계자는 “AI 구독료가 관리비, OTT 이용료에 이어 매달 나가는 주요 고정 지출로 자리잡고 있는 상황”이라며 “반복 지출 영역에서 실질적인 혜택을 제공해 고객을 차지하려는 경쟁이 치열해질 것”이라고 말했다. 택을 카드에 속속