AI(인공지능) 시대 디지털 피로와 아날로그에 대한 향수가 맞물리면서 ‘느리고 불편한 것’이 다시 돈이 되기 시작했습니다. ━ 아날로그가 돌아왔다 영국 파이낸셜타임스(FT)는 13일 ‘안티 AI 포트폴리오(The anti-AI portfolio)’라는 분석을 내놨습니다. AI 투자 열풍의 반대편에서 저널 쓰기, 스도쿠, 퍼즐, 뜨개질, 그림 같은 비(非)디지털 활동이 다시 살아나고 있다는 내용입니다. 단순히 복고 열풍이라고 치부하기엔 다소 복잡합니다. 하루 종일 스마트폰 알림과 이메일, 쇼츠·릴스, AI가 만들어낸 콘텐트를 소비하다 보니, 아무런 알림도 뜨지 않는 조용한 활동을 일부러 찾는 사람이 늘고 있습니다. 손으로 노트에 글을 쓰고, 만년필 잉크가 종이에 번지는 걸 보고, 사진을 찍은 뒤 바로 확인할 수 없는 필름카메라를 쓰는 식입니다. 동시에 아날로그에 대한 로망도 섞여있습니다. 디지털 파일은 무한 복제가 가능하지만 손글씨로 채운 노트나 직접 만든 물건은 하나뿐입니다. 빠르게 소비하고 넘기는 콘텐트와 달리 시간이 들어간다는 것 자체가 가치가 됩니다. 최근 런던에서 고급 문구.이 늘고, 젊은 소비자 사이에서 만년필·플래너·편지쓰기·스티커 수집 같은 취미가 다시 인기를 얻는 배경에도 디지털 포화에 대한 피로와 향수, 자기표현 욕구가 함께 작용하고 있다고 FT는 분석했습니다. 바다이야기 게임기 다만 이를 “AI가 싫어서 사람들이 만년필을 산다”고 단순화하면 안 됩니다. 넓게 보면 스마트폰과 소셜미디어에 지친 소비자가 속도를 늦추고, 한 가지 일에 집중하며, 손에 남는 결과물을 만들고 싶어 하는 흐름에 가깝습니다. ━ 검색량 두 배 숫자도 움직이고 있습니다. 미국 공예용품 업체 마이클스는 2026년 트렌드 보고서에서 뜨개질·코바늘·자수·저널링·그림 같은 아날로그 취미 관련 검색량이 136% 증가했다고 밝혔습니다. ‘정크 저널링(잡지·영수증·스티커·사진 같은 자투리 자료를 오려 붙여 꾸미는 기록 방식)’ 검색은 전년 대비 63%, 비전보드(사진·문구 등을 한데 붙여 목표나 원하는 삶을 시각화한 보드)는 61% 늘었고, 뜨개질 관련 액세서리 판매도 40% 증가했습니다. 마이클스는 이를 사람들이 화면에서 벗어나 직접 만들고 완성하는 경험을 찾는 현상으로 해석했습니다. 몰스킨 저널의 올 상반기 매출도 6% 이상 증가하며 수년간의 감소세에서 벗어났습니다. 닐슨IQ 자료에 따르면 지난해 스도쿠와 숫자 퍼즐 판매 역시 10% 넘게 늘었습니다. 디지털카메라와 스마트폰에 밀렸던 즉석·필름카메라도 반등했습니다. 후지필름의 인스탁스 판매는 최근 분기 거의 30% 늘었습니다. 재미있는 건 이런 소비가 디지털을 완전히 버리는 방식으로 나타나지 않는다는 .입니다 잭팟 . 사람들은 틱톡과 인스타그램에서 예쁜 노트 꾸미기 영상을 본 뒤 실제 노트와 펜을 삽니다. 온라인에서 ‘디지털 디톡스’를 소비하면서 오프라인 취미를 시작하는 역설입니다. 그래서 이번 흐름은 기술 거부라기보다 디지털 생활과 물리적 경험 사이에서 균형을 찾으려는 소비에 가깝습니다. GMC 그래픽4용 ━ 음반이 다시 팔린다 투자자 입장에서 더 중요한 건 이 흐름이 실제 기업 매출에도 나타나는지입니다. 워너뮤직그룹(WMG)의 최근 분기 바이닐·CD·DVD 등 실물 음반·영상물 매출은 전년보다 15.1% 증가했습니다. 스트리밍 시대에도 실물 음악을 사려는 수요가 살아나고 있다는 뜻입니다. FT는 이를 아날로그 소비 회복의 대표 사례로 짚었습니다. 물론 워너뮤직의 핵심 사업은 여전히 스트리밍입니다. 피지컬 음반 판매가 늘었다고 회사를 ‘아날로그 주식’으로 규정할 수는 없습니다. 다만 디지털로 가장 빠르게 이동했던 음악 산업에서도 소유할 수 있는 실물 상품에 돈을 쓰는 소비자가 다시 늘고 있다는 。은 눈여겨볼 만합니다. ━ 볼펜도 잘 팔린다 샤피(Sharpie), 페이퍼메이트(Paper Mate), 엑스포(EXPO) 등 필기구 브랜드를 보유한 뉴웰브랜즈(NWL)도 비슷한 흐름을 보여줍니다. 뉴웰브랜즈의 2분기 매출은 약 20억 달러로 전년보다 3.0% 증가했습니다. 해저이야기사이트 환율과 사업 변동 영향을 제외한 핵심매출은 2.3% 늘었습니다. 회사 전체 매출이 전년 대비 증가한 것은 약 4년 만입니다. 특히 필기구가 포함된 러닝앤드디벨롭먼트(Learning & Development) 사업부 매출은 8억5100만 달러로 전년보다 5.2% 증가했고, 핵심매출도 4.9% 늘었습니다. 회사는 필기구 사업의 성장이 실적 개선에 기여했다고 밝혔습니다. ━ AI의 반대편 AI가 잘할수록 가치가 떨어지는 것이 있고, 반대로 AI가 대신하기 어려워서 가치가 유지되는 것도 있습니다. 손글씨를 쓰는 즐거움, 실제 음반을 소유하는 경험, 무언가를 손으로 직접 만드는 시간은 생산성을 높이기 위해 소비하는 상품이 아닙니다. 오히려 느리고 비효율적이기 때문에 찾는 소비입니다. gmc 배너 AI는 계속 더 많은 일을 대신할 겁니다. 그래서 투자자가 볼 포인트도 명확합니다. 아날로그에 대한 관심이 일시적인 유행을 넘어 실제 매출 성장으로 이어지는지, 그리고 그 매출이 기업 전체 실적에서 의미 있는 비중으로 커지는지입니다. FT가 말한 ‘안티 AI 포트폴리오’의 핵심도 결국 여기에 있습니다. AI가 모든 것을 대체할수록, 대체되지 않는 경험에 기꺼이 돈을 쓰는 소비자도 늘어날 수 있다는 겁니다. ☞글로벌머니클럽(GMC)=중앙일보가 블룸버그와 함께 만드는 미국 주식 정보 플랫폼입니다. 글로벌머니클럽 홈페이지(globalmoneyclub.co.kr)와 주요 증권사 MTS에서 만나보실 수 있습니다.