서울 성동구 성수동에 위치한 '괴산 찰떡합격런' 팝업 스토어 전경. 충북 괴산의 풍경이 성수동 한복판에 펼쳐졌다. 커다란 옥수수밭 간판을 따라 건물 안으로 들어서자 6.5m 높이의 회화나무 앞에서 사람들이 차례로 소원을 빌고 있었다. 나무 옆에는 즉석사진 공간이, 한쪽에는 괴산 특산물을 판매하는 '괴산 5일장'이 마련돼 있었다. 대상그룹이 오는 13일까지 운영하는 '괴산 찰떡합격런' 팝업이다. 괴산은 예부터 선비와 학문의 고장으로 불렸고, 과거시험을 보러 한양으로 향하던 선비들이 연풍새재를 지났다. 대상은 이 이야기에 괴산의 관광지와 특산물을 더해 '소원이 이루어지는 합격의 길'을 구현했다. 기자도 회화나무에서 시작해 옛 선비들이 걸었던 길을 따라 '합격의 길'을 직접 걸어봤다. 팝업 1코스 '소원비는 회화나무'. 괴산 청안면의 약 300년 된 회화나무를 모티브로 조성했으며, 시험·취업 등 합격을 기원하며 소원을 빌 수 있다. 첫 코스는 괴산 청안면의 '소원비는 회화나무'. 약 300년 된 회화나무를 팝업 공간에 축소해 재현했다. 예부터 학문과 출세를 상징해 '학자수'로 불렸다. 2층으로 올라가니 대학찰옥수수 크림을 올린 '옥수수필링약과'가 기다리고 있었다. 약과로 당을 채운 뒤에는 연풍새재의 험난한 여정을 옮겨놓은 '고난의 길'이 이어졌다. .핑배틀에 이어 외나무다리를 건너고, 마지막으로 클라이밍까지 통과해야 했다. 고난의 길을 지나자 수옥폭포를 재현한 공간이 나왔다 릴게임 5드래곤 . 대학찰옥수수 퓨레를 넣은 '기운찰옥수수식혜'로 숨을 돌린 뒤 '찰떡합격 수옥정'에서 괴산 찹쌀과 버섯, 나물을 활용한 주먹밥과 대학찰옥수수 찹쌀떡 등을 맛봤다. 지역 특산물을 나열하는 데 그치지 않고 역사와 관광자원, 먹거리를 하나의 이야기로 엮어 소비자가 지역을 직접 경험하도록 만든 .이 인상적이었다. 한 방문객은 “괴산이 이런 합격 기운이 있는 곳인지 몰랐는데, 중요한 일을 앞두고 한 번 직접 찾아가보고 싶어졌다”고 말했다. '괴산 찰떡합격런' 팝업에 재현된 괴산 수옥폭포. 연풍면에 위치한 약 20m 높이의 수옥폭포를 모티브로 꾸민 공간에서 '기운찰옥수수식혜'를 맛보며 앞선 체험으로 지친 몸을 잠시 쉬어갈 수 있다. 그렇다면 대상은 왜 성수동 한복판에 괴산을 옮겨놨을까. 이번 행사는 대상이 2023년부터 이어온 지역상생 프로젝트 '지식존중'의 네 번째 무대다. 대상은 전북 무주, 강원 양구, 경북 영양에 이어 올해 충북 괴산을 선정했다. 지역 식재료에서 출발해 역사와 관광자원까지 콘텐츠에 담아 지역을 알리는 방식이다. 앞선 프로젝트에서는 소비자 반응도 확인됐다. 지난해 경북 영양 팝업에는 사전예약 5일 만에 2200명이 몰려 조기 마감됐고, 행사 기간 약 8000명이 방문했다. 올해 괴산 팝업에도 지난 5일부터 7일까지 사흘간 약 2700명이 찾았다. 바다이야기릴게임 식품기업인 대상에게 지역은 제품의 원재료가 생산되는 곳이다. '지식존중'은 지역 특산물과 그 배경에 있는 이야기를 함께 알리며 소비자와 식재료 산지를 연결한다. 성수동을 택한 것도 젊은 소비자에게 상대적으로 덜 알려진 지역의 가치를 알리기 위해서다. 제품 판매를 넘어 식품기업으로서 대상의 정체성과 브랜드를 알리는 방식이기도 하다. 대상은 앞으로도 인구 감소 등 지역소멸 위기에 놓인 지역을 중심으로 '지식존중'을 이어갈 계획이다. 이미 잘 알려진 지역보다 홍보와 마케팅에 어려움을 겪는 지역을 발굴하고, 매년 새로운 콘텐츠로 지역을 소개한다는 구상이다. 어호경 대상홀딩스 브랜드커뮤니케이션팀 팀장은 “단기적인 사업적 성과보다는 식품기업으로서 원재료가 생산되는 지역에 관심을 갖고 지역소멸 문제에 대응하는 데 의미를 두고 있다”며 “지역상생을 위한 사회공헌 활동을 넘어 대상그룹의 브랜드 가치를 전달하는 계기로도 삼고 있다”고 말했다. '괴산 찰떡합격런' 팝업의 '돌파의 길'에 마련된 클라이밍 체험. 좁은 길을 따라 클라이밍 홀드를 잡고 이동하며 선비들이 연풍새재를 넘어 한양으로 향했던 여정을 현대적인 체험으로 재현했다. '괴산 찰떡합격런' 팝업의 '선택의 길'에 마련된 .핑배틀. 제한 시간 45초 동안 노란 발판을 밟고 빨간 이동 발판을 피해 다음 코스로 이동하는 체험이다. '괴산 찰떡합격런' 팝업에 마련된 '괴산 5일장'과 '찰떡합격 수옥정'. 괴산의 특산물을 비롯해 괴산 찹쌀과 버섯·나물 등을 활용한 주먹밥, 대학찰옥수수 찹쌀떡 등 지역 식재료로 만든 메뉴를 선보였다. . 올해 괴산 팝업